Export City – Brand Identity

Brending & Dizajn i izrada web stranice

Export City - Rebranding

Export City je kompanija iz Prnjavora koja se bavi proizvodnjom tapaciranog namještaja od 2004. godine. Ova kompanija se establirala kao prepoznatljiv brend poznat po kvalitetu izrade, izvozivši namještaj širom Evrope. Export City je kompanija porodičnog karaktera, specijalizovana za proizvodnju tapaciranih stolica i kancelarijskog sjedećeg namještaja, sa godišnjom isporukom od preko 400.000 jedinica.

U kompaniji je zaposleno preko 400 radnika, a proizvodnja se odvija u vlastitim, novoizgrađenim objektima površine 30.000 m², opremljenim savremenom opremom vodećih svjetskih proizvođača.

Uprkos svom uspjehu, Export City se suočavao sa izazovima u svojoj online prisutnosti i zastarjelim vizuelnim identitetom. Njihov veb sajt je bio sa lošim korisničkim iskustvom i slabom optimizacijom, što nije adekvatno predstavljalo njihov kvalitet i potencijal da se pozicioniraju kao brend kakav i jesu.

Sa velikim zadovoljstvom smo prihvatili priliku da se posvetimo kompletnom rebranding-u za ovu renomiranu kompaniju u industriji namještaja. Naš cilj je bio da stvorimo novi vizuelni identitet koji će bolje reprezontovati vrijednosti i kvalitet Export City-a, kao i da unaprijedimo njihovu digitalnu vidljivost i cjelokupno korisničko iskustvo.

Glavni izazovi u ovom projektu

Glavni izazov prilikom rebrandinga Export City-a bio je očuvati suštinu starog logotipa, njegov kontekst i pravac, dok smo ga istovremeno modernizovali. Radili smo na prilagođavanju novog fonta i izgradnji čitavog vizuelnog identiteta oko rebrendiranog logotipa. Poseban fokus stavljen je na dvije nove boje, antracit i pistaćio, koje smo pažljivo integrisali u svaki aspekt vizuelnog identiteta.

Pored toga, web sajt je bio zastario i nije adekvatno predstavljao potencijal kompanije niti njen odnos sa ciljanom publikom. Proizvodni procesi nisu bili jasno predstavljeni, što je otežavalo korisnicima da razumiju kako sistem funkcioniše. Korisničko iskustvo (UX) je bilo loše u svim delovima sajta.

Dodatni problem bio je nedostatak portala za prijem novih aplikacija za otvorene pozicije. Ovo je uzrokovalo poteškoće u komunikaciji sa potencijalnim kandidatima nakon plaćenih oglasa, jer nije postojao online sistem za prijavu.

Kako smo pristupili ovom izazovu

Naš koncept, koji je klijent odobrio, bio je da stilizujemo stari logo i transformišemo ga u svestran simbol koji se može koristiti na različitim pozadinama i integrisati u vizuelni identitet.

S obzirom na to da je kompanija specijalizovana za proizvodnju stolica, bilo je ključno da logo i identitet reprezentuju eleganciju i modernost njihovih krajnjih proizvoda. Pristupili smo dizajnu kombinovanjem oštrih oblika i zaobljenih linija kako bismo postigli skladan balans. Logo sadrži zaobljene elemente koji simbolizuju oblik stolica i slovo "E," dok je ostatak logotipa dizajniran sa specijalnim fontom koji naglašava rezove podsjećajući na proces proizvodnje—sječenje, oblikovanje i spajanje—dodajući završni dodir koji spaja proizvodnju i eleganciju.

Pažljivo smo odabrali boje; pistaćio je uveden da bi se dopunio sa crvenom i antracitnom, održavajući ritam i harmoniju kroz čitav vizuelni identitet.

Za slike, odlučili smo se za čiste i jasne snimke iz proizvodnje, dodajući zaobljene elemente sa strelicama koje predstavljaju izvoz, dok strelice u suprotnom smjeru simbolizuju uvoz sirovina i repromaterijala.

Dizajn i izrada web sajta

Proces dizajniranja sajta započeo je auditom postojećeg sajta kako bismo identifikovali oblasti za poboljšanje, procjenili ciljne korisnike i definisali željene akcije korisnika. Takođe smo sproveli istraživanje sa poslovnim stakeholderima kako bismo razumjeli njihove ciljeve za sajt i njegove poslovne svrhe.

Nakon faze istraživanja i mapiranja, prešli smo na skiciranje i razvoj wireframe-a. Sve stranice su izrađene u sivoj fazi i predstavljene klijentu. Nakon odobravanja, istražili smo tri različita pravca dizajna. Sljedeci korak je bio konsultacija sa stakeholderima i odabir pravca, s kojim smo dizajnirali cijeli sajt i pripremili ga za razvoj.

Faza razvoja je zatim završena, krajnji rezultat je web sajt koji efikasno prikazuje sve što Export City nudi, uključujući portal za prijave novih zaposlenih.